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第三屆烏魯木齊優(yōu)秀廣告作品展“廣告麥西來(lái)甫” 頒獎(jiǎng)晚會(huì)策劃方案
作者：攝氏零點(diǎn)左右 時(shí)間：2004-2-10 字體：[大] [中] [小]
[第一部分：活動(dòng)概要]
活動(dòng)時(shí)間
2003年9月7日晚
活動(dòng)地點(diǎn)
雅瑪里克山
活動(dòng)形式
篝火晚會(huì)
活動(dòng)邀請(qǐng)人員
（具體略）
中國(guó)廣告界知名人士、知名機(jī)構(gòu)
國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)廣告媒體代表
自治區(qū)、市政府及知名企業(yè)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)
新疆廣協(xié)、烏魯木齊廣協(xié)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)
烏魯木齊廣告界知名人士及相關(guān)廣告公司代表
烏魯木齊主流媒體
其他參會(huì)人員（部分廣告參展人員、特邀嘉賓等）
活動(dòng)組織統(tǒng)籌
為確�；顒�(dòng)專(zhuān)業(yè)、系統(tǒng)、規(guī)范、有序地進(jìn)行，活動(dòng)特設(shè)立以下相關(guān)機(jī)構(gòu)：
[活動(dòng)統(tǒng)籌組]
人員構(gòu)成：
待定
職責(zé)：
•活動(dòng)人員統(tǒng)計(jì)及安排
•活動(dòng)場(chǎng)地的選定，場(chǎng)地布置方案的策劃、設(shè)計(jì)及擬定
•活動(dòng)紀(jì)念品、禮品、獎(jiǎng)品及活動(dòng)相關(guān)物料統(tǒng)計(jì)、準(zhǔn)備
•活動(dòng)節(jié)目的統(tǒng)計(jì)、安排及編串
•活動(dòng)主持人及活動(dòng)流程的擬定、安排及運(yùn)作等
[活動(dòng)執(zhí)行組]
人員構(gòu)成：
待定
職責(zé)：
•活動(dòng)宣傳
•活動(dòng)會(huì)場(chǎng)的布置
•現(xiàn)場(chǎng)氣氛的營(yíng)造
•活動(dòng)流程的監(jiān)控
•現(xiàn)場(chǎng)秩序的維持
[后勤保障組]
人員構(gòu)成：
待定
職責(zé)：
•嘉賓服務(wù)（接送、食宿、車(chē)輛、生活用品、陪同等服務(wù)）
•現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)（禮品、紀(jì)念品發(fā)放，飲料供給，環(huán)節(jié)協(xié)調(diào)等）
•現(xiàn)場(chǎng)資料的整理（拍攝、拍照等）
•相關(guān)物品的運(yùn)輸
活動(dòng)推進(jìn)進(jìn)程（略）
[第二部分：活動(dòng)會(huì)場(chǎng)布置及氣氛渲染]
活動(dòng)會(huì)場(chǎng)布置
相關(guān)活動(dòng)場(chǎng)所已有舞臺(tái)（如雅瑪里克山），或以下形式：
備選方案一
舞臺(tái)背景板：
背景板為木質(zhì)。
顯明標(biāo)示主題“第三屆烏魯木齊優(yōu)秀廣告作品展•廣告麥西來(lái)甫頒獎(jiǎng)晚會(huì)”字樣；
字樣為雕刻狀或其它特殊設(shè)計(jì)。
舞臺(tái)頂端：
設(shè)置成茅草棚狀。
前端為模板顯明標(biāo)示主題“第三屆烏魯木齊優(yōu)秀廣告作品展•廣告麥西來(lái)甫頒獎(jiǎng)晚會(huì)”字樣。
四周懸掛燈籠等。
（或露天）
舞臺(tái)底端：
離地面高0、6米，輔以臺(tái)階，用木板訂制（或用原木搭建）。
舞臺(tái)兩側(cè)：
設(shè)置木柱若干，上有對(duì)聯(lián)或標(biāo)語(yǔ)。
備選方案二
舞臺(tái)背景板：
顯明標(biāo)示主題“第三屆烏魯木齊優(yōu)秀廣告作品展•廣告麥西來(lái)甫頒獎(jiǎng)晚會(huì)”字樣。
字樣由鮮花、綠葉等組成，以蔓式鮮花、綠葉等為點(diǎn)綴裝飾，突出自然氣息。
舞臺(tái)頂端：
懸掛蔓式鮮花、綠葉等。
前端顯明標(biāo)示主題“第三屆烏魯木齊優(yōu)秀廣告作品展•廣告麥西來(lái)甫頒獎(jiǎng)晚會(huì)”字樣；
字樣由鮮花、綠葉等組成。
（或露天）
舞臺(tái)底端：
離地面高0、6米，輔以臺(tái)階，用綠絨布鋪地。
舞臺(tái)兩側(cè)：
用蔓式鮮花、綠葉裝飾。
備選方案三
舞臺(tái)背景板：
噴繪主題背景板。
顯明標(biāo)示主題“第三屆烏魯木齊優(yōu)秀廣告作品展•廣告麥西來(lái)甫頒獎(jiǎng)晚會(huì)”字樣。
舞臺(tái)頂端：
設(shè)計(jì)成維吾爾族花帽狀。
以花束和氣球等裝飾。
前端顯明標(biāo)示主題“第三屆烏魯木齊優(yōu)秀廣告作品展•廣告麥西來(lái)甫頒獎(jiǎng)晚會(huì)”字樣。
（或露天）
舞臺(tái)底端：
離地面高0、6米，輔以臺(tái)階，用紅絨布鋪地。
舞臺(tái)兩側(cè)：
用花束、氣球、布標(biāo)等裝飾。
會(huì)場(chǎng)周邊布置
•活動(dòng)場(chǎng)所周?chē)鷳覓炜诊h8個(gè)（帶豎標(biāo)）。
•活動(dòng)場(chǎng)所周邊設(shè)施（或景物）布展布標(biāo)。
•活動(dòng)場(chǎng)所周邊用愛(ài)的萊絲綢彩帶裝飾。
•活動(dòng)場(chǎng)所周邊懸掛氣球，氣球上繪制新疆特色圖案或畫(huà)面。
•活動(dòng)全場(chǎng)（除表演節(jié)目外時(shí)間）組織專(zhuān)業(yè)麥西來(lái)甫演奏。
活動(dòng)流程：
頒獎(jiǎng)前
•于7日下午4：00接待嘉賓至活動(dòng)地點(diǎn)。
•4：00-7：00，由組委會(huì)組織、進(jìn)行游覽活動(dòng)。
•7：00-8：00，晚餐
晚餐主要以新疆特色名吃為主。
就餐地點(diǎn)以就近頒獎(jiǎng)地點(diǎn)為宜：在蒙古包中進(jìn)行或露天擺設(shè)長(zhǎng)條桌。
晚餐飲料、酒水、小食品等以新疆地產(chǎn)品牌為佳。
•播放新疆民族音樂(lè)（或麥西來(lái)甫）以增加氣氛。
•就餐期間可展示新疆少數(shù)民族禮儀及風(fēng)俗。
頒獎(jiǎng)晚會(huì)
•焰火開(kāi)場(chǎng)（因特殊原因可取消，具體待定）
•麥西來(lái)甫
•少數(shù)民族舞蹈
•繽紛開(kāi)幕：
設(shè)置升空可爆氣球一個(gè)，內(nèi)置愛(ài)的萊絲綢碎片（或彩色花瓣、彩紙等）。
氣球升至一定高度爆炸，愛(ài)的萊絲綢碎片（或彩色花瓣、彩紙等）凌空落下。
•主持人宣布活動(dòng)開(kāi)始
•自治區(qū)、市重要領(lǐng)導(dǎo)講話
•特邀主持（知名廣告人或廣告部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)）致發(fā)言詞
•特別策劃節(jié)目——廣告麥西來(lái)甫
•市廣協(xié)領(lǐng)導(dǎo)向獲獎(jiǎng)?wù)咧鹿зR辭
•主持人宣布優(yōu)秀獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單
•頒獎(jiǎng)（頒獎(jiǎng)人由市廣協(xié)確定）
•表演節(jié)目（兩場(chǎng)，業(yè)余節(jié)目）
•主持人宣布銅獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單
•頒獎(jiǎng)（頒獎(jiǎng)人由市廣協(xié)確定）
•表演節(jié)目（兩場(chǎng)，業(yè)余節(jié)目）
•主持人宣布銀獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單
•頒獎(jiǎng)（頒獎(jiǎng)人由市廣協(xié)確定）
•表演節(jié)目（兩場(chǎng)，一場(chǎng)業(yè)余節(jié)目，一場(chǎng)專(zhuān)業(yè)節(jié)目）
•主持人宣布金獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單
•頒獎(jiǎng)（頒獎(jiǎng)人由市廣協(xié)確定）
•表演節(jié)目（兩場(chǎng)，業(yè)余節(jié)目）
•主持人宣布最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)、最佳音樂(lè)獎(jiǎng)、最佳文案獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單
•頒獎(jiǎng)（頒獎(jiǎng)人由市廣協(xié)確定）
•特獻(xiàn)專(zhuān)業(yè)節(jié)目（一場(chǎng)）
•獲獎(jiǎng)代表講話（可取消）
•聯(lián)誼節(jié)目-廣告麥西來(lái)甫大團(tuán)圓
•結(jié)束
頒獎(jiǎng)晚會(huì)后
頒獎(jiǎng)晚會(huì)后，主要舉行以下活動(dòng)（由市廣協(xié)組織）：
•酒會(huì)
•自由聯(lián)誼活動(dòng)
•廣告人自由表演節(jié)目
可將此信息于活動(dòng)前傳達(dá)給相關(guān)廣告公司，由其自行組織一些相關(guān)節(jié)目，以增加活動(dòng)的氣氛；
節(jié)目的主要內(nèi)容為：廣告趣事，模擬廣告現(xiàn)場(chǎng)，調(diào)侃廣告，廣告模仿秀等。
廣告趣事——演繹生活中、工作中及與客戶(hù)交往過(guò)程中的有趣事件等。
模擬廣告現(xiàn)場(chǎng)——虛擬廣告動(dòng)腦會(huì)、提案會(huì)等，以幽默、詼諧風(fēng)格為佳。
調(diào)侃廣告——相聲或小品形式，主要內(nèi)容為對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)、廣告人說(shuō)廣告、非廣告人說(shuō)廣告等。
廣告模仿秀——經(jīng)典廣告作品的模仿表演、廣告人自編自導(dǎo)的搞笑廣告劇等。
•即興游戲
以下游戲可作為參考：
詞語(yǔ)接龍——以“廣告”為首詞，如“廣告——告訴——訴說(shuō)——說(shuō)一不二……”
為減少活動(dòng)難度，詞語(yǔ)字?jǐn)?shù)不限。
數(shù)字派對(duì)——限時(shí)游戲，時(shí)間為30秒（或一分鐘）。
游戲形式舉例：比如，由主持人說(shuō)“XXX先生，請(qǐng)問(wèn)您對(duì)面左數(shù)第三個(gè)人再往右數(shù)第五個(gè)人是誰(shuí)？”由被問(wèn)者在規(guī)定時(shí)間內(nèi)正確指認(rèn)
•結(jié)束
[第三部分：活動(dòng)宣傳配合及效果鞏固]
活動(dòng)宣傳配合
宣傳主題
廣告麥西來(lái)甫，創(chuàng)意烏魯木齊
宣傳時(shí)間
9月1-6日
宣傳形式
告知宣傳
創(chuàng)意表現(xiàn)（附）
宣傳安排
由市廣協(xié)聯(lián)系相關(guān)媒體播出
活動(dòng)效果鞏固
•于9月8日，在烏魯木齊相關(guān)媒體發(fā)布恭賀廣告（恭賀本次廣告展取得圓滿(mǎn)成功）
•在《國(guó)際廣告》《中國(guó)廣告》《現(xiàn)代廣告》等媒體發(fā)布告知
•相關(guān)媒體專(zhuān)家講座匯展
•期間,在相關(guān)媒體上開(kāi)辟?gòu)V告節(jié)專(zhuān)版(或?qū)?
•獲獎(jiǎng)作品結(jié)集出版
•借此成立烏魯木齊廣告人聯(lián)誼俱樂(lè)部
[第四部分：效果評(píng)估（略）]
崔剛 1978年11月生，文學(xué)撰稿出身，曾任特約編輯（委）、特約記者、記者等職，作品曾入選相關(guān)文集、并獲文學(xué)獎(jiǎng)若干。文學(xué)創(chuàng)作之際，曾兼職廣告文案。 2000年起，全職從事廣告，初從創(chuàng)意、文案，后轉(zhuǎn)策略。曾任新疆未來(lái)文化傳播有限公司策略總監(jiān)、烏魯木齊博思揚(yáng)廣告有限公司策略（創(chuàng)意）總監(jiān)、新疆普拉納廣告有限公司策略指導(dǎo)，現(xiàn)就職于廣州千里馬廣告。服務(wù)過(guò)的主要客戶(hù)有：新疆啤酒、伊力特、賽里木湖風(fēng)景旅游區(qū)、招商銀行、建設(shè)銀行、肖爾布拉克酒業(yè)、新疆老窖、特別特、銀兔、新疆農(nóng)科院、喜多粒月餅、亞中機(jī)電、神內(nèi)、新天國(guó)際、法來(lái)雅等。 主要案例推介（已執(zhí)行） 《途樂(lè)潤(rùn)滑油》 提出“途樂(lè)•強(qiáng)效膜力潤(rùn)滑油”的概念定位。 這一概念具有兩大支持點(diǎn)：1、全液態(tài)膜潤(rùn)滑專(zhuān)家。2、六層液態(tài)安全防護(hù)膜。 途樂(lè)潤(rùn)滑油的六層液態(tài)安全防護(hù)膜即：第一層•技術(shù)膜——引進(jìn)日本先進(jìn)技術(shù)，專(zhuān)家精心設(shè)計(jì)。第二層•抗損膜——強(qiáng)力抗損，提高發(fā)動(dòng)機(jī)壽命。第三層•保護(hù)膜——軸件表面膜層保護(hù)，弱化磨損。第四層•安全膜——有效促進(jìn)軸件靈活運(yùn)轉(zhuǎn)。第五層•靜力膜——?jiǎng)恿顟B(tài)下靜力承受。第六層•動(dòng)力膜——?jiǎng)恿顟B(tài)下增速效果，引發(fā)動(dòng)力革命。 《“千手•陽(yáng)光”青年志愿者行動(dòng)》 大型社會(huì)公益活動(dòng)策劃。以救助一個(gè)白血病患者為主，在為企業(yè)提供一些專(zhuān)業(yè)性策劃服務(wù)和常規(guī)廣告服務(wù)項(xiàng)目的同時(shí)，以一個(gè)愛(ài)心志愿者組織的名義與企業(yè)聯(lián)手，欲求通過(guò)一系列統(tǒng)一主題的倡議活動(dòng)、公眾活動(dòng)、宣傳活動(dòng)、愛(ài)心活動(dòng)、情感互動(dòng)性活動(dòng)、主題公益活動(dòng)、（企業(yè)）行業(yè)行動(dòng)及義演、義賣(mài)等活動(dòng)，為企業(yè)進(jìn)行公眾形象塑造，以提高企業(yè)的知名度和社會(huì)美譽(yù)度。最后，在企業(yè)盛譽(yù)無(wú)形累計(jì)的基礎(chǔ)上，為其包裝、推出以“千手•陽(yáng)光”為命名的某種產(chǎn)品（如房產(chǎn)企業(yè)：千手•陽(yáng)光花園等），并進(jìn)行一系列的服務(wù)與推廣�；顒�(dòng)通過(guò)《都市消費(fèi)晨報(bào)》、《新疆都市報(bào)》、《青年快報(bào)》、《生活晚報(bào)》、96669網(wǎng)站、烏魯木齊電視臺(tái)、新疆人民廣播電臺(tái)等媒體宣傳，并通過(guò)一系列活動(dòng)的推進(jìn)，取得了廣泛的社會(huì)影響和良好的社會(huì)效應(yīng)。最終，獲得吉瑞祥等公司捐款近30萬(wàn)元（其中，吉瑞祥捐款20萬(wàn)元）。 《商六經(jīng)——新天•墨西哥中國(guó)商貿(mào)城形象推廣》 創(chuàng)意思路為，將“商”字拆解為六部分，即： 點(diǎn)金有策（、）——形象定位-遠(yuǎn)瞻商海，偕天時(shí)、地利、商和，雄業(yè)大智，凝然成聚，匯一城而商天下。放眼國(guó)際市場(chǎng)，佇然國(guó)際之間，遠(yuǎn)大眼界，卓業(yè)大成。 點(diǎn)金有策，運(yùn)籌天下之財(cái)。 雄橫有勢(shì)（一）——形象推廣-雄勢(shì)撼天下，橫通贏四海。一方盛業(yè)，撼世締造；任宏商巨瀾，穩(wěn)舵如磐。智航先領(lǐng)，盡顯氣勢(shì)豪邁。 雄橫有勢(shì)，勝籌而自勝。 通達(dá)有道：（、，）（，、）——商業(yè)環(huán)境 -通商海之萬(wàn)道，聚萬(wàn)道之財(cái)富。雄盤(pán)巨業(yè)，潛四面商機(jī)，蘊(yùn)八方財(cái)源，比鄰國(guó)際財(cái)富，哺育無(wú)數(shù)商界名流。 通達(dá)有道，財(cái)富徑自登堂入室。 豎引有召：（│）——招商項(xiàng)目-豎巨旌雄姿，感召慧眼群雄。同盟天下，商通五洲，展遒勁雄風(fēng)，揚(yáng)拓業(yè)風(fēng)帆；制勝時(shí)代，智勝商界，成就巨商偉業(yè)。 豎引有召，展宏圖、以舵為任。 運(yùn)轉(zhuǎn)有方：（┐）——運(yùn)營(yíng)體系-佇商海風(fēng)起云涌，商刃有余，通商脈而順商路，商有道，道有順，商到渠成，財(cái)富淵源。 運(yùn)轉(zhuǎn)有方，方達(dá)財(cái)富之道。 蓄勢(shì)有合：（口）——合作體系-蓄實(shí)于內(nèi)，合眾于外；蓄眾勢(shì)而合，力聚強(qiáng)矢，一成大業(yè)，盛名于世。 蓄勢(shì)有合，成就商天下。 《烏魯木齊國(guó)貿(mào)大廈形象推廣》 提出“商務(wù)鏈”運(yùn)作模式：•就國(guó)際大環(huán)境而言（烏魯木齊正在形成“國(guó)際商貿(mào)城”），形成烏魯木齊國(guó)貿(mào)大廈國(guó)際商務(wù)運(yùn)營(yíng)體系。•就商戶(hù)運(yùn)營(yíng)體系而言，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部各運(yùn)作環(huán)節(jié)中的國(guó)際規(guī)范操作。運(yùn)作流程為：商品需求及市場(chǎng)運(yùn)作前景調(diào)研——規(guī)劃商戶(hù)運(yùn)營(yíng)模式——確立入住商戶(hù)——商戶(hù)入住手續(xù)及其它手續(xù)辦理——全程運(yùn)營(yíng)配套服務(wù)（貨運(yùn)、儲(chǔ)存體系，治安、庫(kù)存、物業(yè)管理等）。•就商戶(hù)服務(wù)而言，實(shí)現(xiàn)商戶(hù)與外部商業(yè)環(huán)境之間的有效互通。•形成與商務(wù)鏈相配套的商務(wù)生活鏈服務(wù) ，實(shí)現(xiàn)商戶(hù)吃、住、娛、商務(wù)等配套服務(wù)。 其余成功案例有：《賽里木湖景區(qū)開(kāi)發(fā)及形象推廣方案》《建設(shè)銀行新疆區(qū)分行“小龍人”形象工程推廣運(yùn)動(dòng)》《特別特連鎖經(jīng)營(yíng)體系開(kāi)發(fā)及推廣方案》《貝瑞乳品上市營(yíng)銷(xiāo)推廣方案》等